最近很多做跨境的朋友，都遇到同样的烦恼：以前随随便便跑的 Facebook广告，现在怎么突然变成地狱模式了？
这并不是巧合，而是因为 Meta 上线了新的广告系统 Andromeda（仙女座算法）。这个系统改变了 Facebook 广告投放 的底层逻辑，所以很多广告主才觉得广告突然“跑不动了”。
素材换了还是不行、预算调了也不行、广告组拆得更细也不行、甚至开新的广告也不稳定、感觉做了越多、广告效果越差？
有个网友气得说：“我做 Facebook广告十年了，第一次怀疑自己不会投广告。”
其实不是你不会，而是这个世界换规则了，你还在用旧的方式。
下面小白熊用最简单的大白话告诉你：为什么你会觉得广告突然跑不动，Facebook到底改了什么，现在怎样在Facebook上做广告才能跑得稳又赚钱
当你看完之后，可能你会忽然明白：不是你做错，是规则变了。希望这篇文章对你有所帮助或启发吧~
一、为什么你的Facebook广告突然跑不动了？
讲一个最现实的真相：
以前 Facebook广告投放 是靠广告主自己“指定目标人群”。比如选兴趣词、选标签、选年龄、选国家、选浏览行为等等。
因为 Andromeda 会根据用户的行为路径自动判断意向，而不是依赖广告主设置的标签。这就是仙女座算法带来的最大变化，它让系统自己决定谁应该看到你的广告。
但现在 Facebook 的逻辑是：
- 你设置的那点东西，它根本不信。
- 它要用自己的方式找人。
我举一个你一定懂的例子。
你以为选「健身兴趣」的人会买瑜伽垫。但系统发现：
- 有时候看漫画的男生更愿意买。
- 有时候家庭主妇比健身教练买得多。
所以它现在觉得：“广告主设置的受众并不准确，还会影响广告效果。”
于是它做了一件事：减少广告主的干预，让系统自己判断该把广告推给谁。
这就是广告效果大幅变化的根本原因。你用旧的方式，它用新的逻辑。你俩不在一个频道上，效果自然崩。
二、老方法为什么完全跑不动了？
这些变化都来自 Andromeda 的新判断方式。仙女座算法更偏向内容和行为，不再依赖以前那些技巧化的操作，因此旧逻辑自然全部失效。
小白熊用最直白的方式解释四个原因，你看完马上懂。
1、你太依赖一条爆款素材
以前一条爆款素材能跑几个月甚至半年。现在一条爆款只能跑几天，甚至跑不到几天。
原因很简单：
- 系统觉得你只有一种声音，无法判断你适合哪些人。
- 它推给同一群人推多了，人家审美疲劳，成本直接飙升。
- 系统需要多样内容，你一直只给它一种，当然跑不动。
2、素材同质化严重
现在很多广告主做素材的方式是：
- 同一个文案
- 同一个脚本
- 同一个场景
- 换一个封面
- 换一个字幕
- 换一个商品展示角度
以前这样没问题，现在会直接被系统判定“重复内容”。
重复内容有两个下场：
- 覆盖很窄
- 效果不稳定
- 你以为你做了很多素材，其实都是同一个。
3、你的广告拆太细了
以前拆广告组、拆受众、拆兴趣词，是专业的表现。但现在拆越多死越快。
因为：
- 系统要学习每一个广告组
- 你的钱被切碎了
- 每个广告组都学不够
- 于是表现一塌糊涂
现在的逻辑变成：
- 预算集中，效果更稳
- 预算分散，效果更差
4、你喜欢手动优化
以前调预算是高手做的事。现在调预算变成“破坏系统学习”。
- 你越调越贵
- 越贵你越调
- 最后广告死得最快。
系统觉得你一直在打断它工作，自然不会给你好果子吃。
三、那现在到底怎样在Facebook上做广告才正确？
在 Andromeda 的投放逻辑下，系统会比你更清楚谁对你的内容有兴趣，所以你不需要再去设计一堆受众标签。
一句话直接讲清楚：系统负责“找人”，你负责“做好内容”
以前是：定位决定素材
现在是：素材决定定位
意思是：
你不用告诉系统投给谁，系统会看你的素材内容，然后自动帮你找到喜欢它的人。于是现在 Facebook广告投放 的核心重点变成：
- 内容要多样
- 内容要有层级
- 内容要能覆盖不同购买阶段
- 广告结构尽量简单
- 预算尽量集中
- 每条素材都要有自己的定位
只要你这样做，系统自然会推得更准。
四、现在最推荐、最有效、最容易跑的结构是什么？
最有效的结构是：
- 一个广告系列
- 一个广告组
- 5到8条完全不同类型的内容
简单到极致，但效果通常比你过去拆十几个广告组还要稳定。
这种结构为什么能跑？
因为：
- 系统不会被你的设置限制
- 系统能自由地判断谁适合看什么素材
- 你提供越多样素材，系统越能找到最合适的人
- 预算集中，学习更快
- 学习快，效果更稳
你越简单，系统越聪明。你越复杂，系统越混乱。
五、那5到8条素材应该怎么做？
素材不能都一样，要覆盖三类用户。
1、完全不认识你的用户
也就是潜在人群。内容方向可以做：
- 痛点描述
- 日常场景带入
- 产品为什么会存在
- 轻科普
- 品牌故事或创始人故事
这些内容的目的不是卖，是让人产生兴趣。
2、已经有兴趣但还没决定的人
也就是犹豫不决的人内容方向可以做：
- 开箱
- 测评
- 场景展示
- 功能讲解
这一类内容是让用户理解你的价值。
3、已经准备下单的人
也就是最后一步的用户内容方向可以做：
- 真实评价
- 对比内容
- 优惠提醒
- 促单理由
这一类内容是推他一把，让他立刻下单。
当你有六到十条内容覆盖所有阶段的人，系统就可以自动帮你完成精准投放。
六、现在的优化方式也改变了
以前看ROAS优化，现在看“系统愿意花钱在哪条素材上”，系统愿意花钱，就说明那条素材更优质、匹配度更高。
如果素材系统不愿意花钱，你就直接关掉它。这样继续投下去，广告效果会越来越平稳。你不需要再像以前那样机械优化，只要观察系统怎么分配预算。系统更聪明，你就不要再挡它的路。
最后总结一句话：Facebook广告已经不是以前的Facebook广告了
如果你问现在怎样在Facebook上做广告，答案只有一句：
用更自然、更生活化、更多样化、更有人味的内容。配合更简单的广告结构，让系统自己发挥。
你要做的不是“操控系统”你要做的是“给系统好内容”。
系统负责找人，你负责打动人。这才是现在最正确的广告逻辑。
未来的时间里，Facebook 广告最核心的变化都会围绕 Andromeda（仙女座算法）展开。
谁先学会适应这个系统，谁就能把广告成本压下來，让广告重新跑稳。
